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广告与营销策划培训

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培训类别:职业素养 - 职业规划
开课时间:1970-01-01 08:33
开课地点:荥阳市
主进老师:胡一夫 点击查看讲师简介
课程原价:10000元 在线报名优惠价:10000
联系电话: 13733156404
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广告与营销策划培训


讲师:胡一夫
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体验营销内训专家哪位最权威?

体验营销方面的培训讲师哪里找?

国内最知名的体验营销培训专家是哪位?

欢迎进入著名体验营销专家胡一夫老师课程《体验营销培训》!


培训时间:2天
培训地点:客户自定
课程推荐:

主要特点:详细阐述体验营销的操作精髓
案例指导:分析体验营销内训的经典个案
案例训练:掌握体验营销的技能提升方法
行动建议:体验营销培训的实战模拟练习
提升建议:引爆体验营销潜力的行动方案

培训对象:企业中高层管理

培训背景:
  随着市场经济在我国的引入、发展,市场营销与策划创意已为广大企业所重视,而对于策划功效的认识提高,也促进了企业策划意识的加强,策划公司与专业策划人不断涌现。在我国市场营销发展实践取得进一步的成功经验后,如何更好地结合我国市场实际情况,结合迅速发展变化的国际市场情况,采纳各国的成功经验,借鉴优秀成功企业的营销策划经验,采用最新的技术手段等开展营销,并提高策划能力和创意,已成为许多营销人士和企业高管、投资企业人士的追求。而本书正是具有这诸多方面的开拓与内容。

胡一夫老师的《体验营销培训》课程内容如下:
 第1讲营销与消费者行为:广告活动的基础4
广告的营销大环境
营销与广告的关系
顾客需要与产品效用
广告实验室1—A:了解需要与效用
交换、感知与满足
营销过程的主要参与者
顾客
市场
卖主
消费者行为:广告战略的关键
了解消费者的重要性
消费者决策过程:概述
消费者行为中的个人过程
消费者感知过程
学习与劝服:消费者如何处理信息
消费者动机过程
人际因素对消费者行为的影响
家庭影响
社会影响
伦理问题:营销抑或利用
文化和亚文化的影响
非人员因素对消费者行为的影响
时间
场所
环境
购买决策和购后评价
广告实验室1—B:在广告制作中运用消费者行为原则
第2讲市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素
市场细分过程
细分消费品市场:找到正确的缝隙市场
伦理问题:品牌特殊定位可能导致品牌转换
消费心态细分
广告实验室2—A:市场细分:狗的作用
细分企业市场与政府市场:了解组织购买行为
聚合细分市场
目标营销过程
目标市场的选择
营销组合:产品与市场配合的战略
广告实验室2—B:了解产品元素——星巴克咖啡
广告与产品要素
产品生命周期
产品分类
产品定位
产品差异
产品品牌术
产品包装
广告与价格要素
影响价格的重要因素
广告与分销(场所)要素
直接分销
广告实验室2—C:星巴克与场所要素
间接分销
垂直营销体系:特许经营的发展
广告与传播(促销)要素
人员推销
广告
广告实验室2—D:价格与促销
直复营销
公共关系
辅助材料
销售推广
营销组合小结
第3讲调查:为广告策划收集信息
调查在营销与广告中的必要性
什么是营销调查
什么是广告调查
在广告决策中运用调查
广告战略调查
制定创意概念
事前测试和事后测试
调查过程的步骤
第一步:形势分析与问题界定
第二步:非正式(试)调查的实施
第三步:调查目的的确立
第四步:正式调查的实施
对照表:广告事前测试方法
对照表:广告事后测试方法
第五步:调查结果的解释与汇报
广告调查中的重要问题
正式定量调查实施中应该考虑的因素
伦理问题:调查统计是敌是友
对照表:如何编写有效的问卷
收集国际市场的初级资料
第4讲营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播
营销计划
营销策划的重要性
营销计划书对广告的作用
自上而下式营销
广告实验室4—A:营销战的战略
伦理问题:比较广告之战
自下而上式营销:小企业如何进行策划
营销新秘诀:关系营销
关系的重要性
关系层次
运用整合营销传播使关系发挥作用
整合营销传播:概念与过程
整合营销传播各层面
营销策划与广告策划的整合营销传播方法
整合营销传播对广告学的意义
广告计划
检查营销计划
确定广告目标
广告战略与创意组合
广告档案:创意组合的战略应用
成功策划的秘诀
广告资金分配
广告:对未来销售的投资
广告实验室4—B:广告对销售的经济效应
资金划拨方法
对照表:确定广告预算的方法
基本结论
第5讲媒介战略策划:寻找通往市场之门
媒介策划:科学与创造在广告中的整合
挑战
媒介选择的增加
广告实验室5—A:吸引顾客的非常规媒介
媒介在营销方案中的作用
伦理问题:代理费制带来的道德困境
媒介策划大纲
确定媒介目标
受众目标
讯息分布目标
增强到达率、频次和持续性:媒介策划艺术
制定媒介战略:媒介组合
媒介组合因素:
影响媒介战略决策的因素
对照表:国际媒介策划
媒介战略陈述
媒介战术:媒介载体的选择与排期
广告实验室5—B:媒介选择:优势快速对照表
选择单个媒介载体的标准
外国媒介的经济性
组合媒介的协同效应
媒介排期方法计算机在媒介选择和排期中的运用

体验营销培训总结

备注:体验营销培训网为企业及员工提供公关培训讲师培训诊断咨询项目。包括体验营销公开课、公关培训讲师内训、绩效管理讲师外派、体验营销调研与咨询等最完备的一揽子的体验营销解决方案。胡一夫老师的新闻发言人课程大纲可根据客户需求量身定制!

 

 


 

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